2月17日，2012倫敦時裝周開幕當天，一場美輪美奐的“山水• 中國時裝秀”成了“中英建交40周年”紀念活動中最好的一張文化外交名片。作為這個全球頂級時裝周的開場活動，由《藝術與設計》雜志承辦，例外（EXCEPTION de MIXMIND）、依文（EVE CINA），兩大中國本土時裝品牌聯合呈現的“山水•2012中國服裝秀”成功在中國駐英大使館內舉辦。中國服裝品牌和這場高水平走秀活動帶來的時尚文化，成為倫敦時裝周期間最奪目的一個文化現象。
活動于當晚7點準時開幕，中國駐英國大使劉曉明，英國文化委員會首席執行官馬丁•戴維信分別代表主辦方致辭。隨后上演的秀場以“山水”為主題，孟飛，李振，王建銀，廖詩宇，佀淼濱等多位中國一線名模領銜出場，在倫敦頂級秀導的安排下，淋漓盡致地演繹了中國服裝文化的精髓。
“山水”這一主題取自宋代人文山水畫，宋代山水少用華麗色彩，常用水墨勾勒山水輪廓。所有時裝皆承此格調，采用簡單大方的裁剪方式，以單色為主，配以自然紋理，表達了一種簡單、明晰、高雅的生活態度和東方美學中的自然、自得與自在感。依文作為中國男裝的代表品牌寓意為“山”，以簡單清晰的廓形，精湛的手工工藝，創新的面料充分體現出這一含義。例外（EXCEPTION）作為代表中國女裝創意品牌，寓意為“水”，以對女性的獨立思考和人文精神，以大愛無疆的氣度贏得了專業來賓對中國創意文化的感動與驚喜。
值得一提的是，“山水•中國當代時裝秀”的服裝走秀活動特意選在中國駐英國大使館舉行，這是我駐外領館第一次開放給服裝秀場。我駐英使館劉曉明大使，英國外交國務大臣豪威爾勛爵（Lord Howell），英國文化協會（British Council）首席執行官馬丁•戴維信先生，英國時裝協會主席（British Fashion Council）主席哈羅德•提特曼（Harold Tillman）等200多位來自各界的貴賓悉數出席了此次時裝秀活動。
劉曉明大使在活動賀詞中表示，“值此中英建立大使級外交關系40周年之際，《藝術與設計》雜志社偕依文和例外兩個著名中國時裝品牌來英國參加“倫敦時裝周”活動，是展示中國時裝之美、展現中國發展新面貌和增進中英人民了解的一次有意義的活動。”
“中國時裝”成倫敦當地熱議話題
倫敦時裝周與法國巴黎時裝周，意大利米蘭時裝周及美國紐約時裝周，并稱為全球四大時裝周。倫敦時裝周以創新著稱，今年的倫敦時裝周是倫敦“2012奧林匹亞文化年”的重要組成部分，得到了英國當地各業人士及海外媒體的高度關注。
無疑，這場高規格，高水平的活動使“中國時尚”成為了倫敦時裝周開幕之日的最大亮點，“中國創意”也成為英國這幾天最受關注的概念之一。
英國外交國務大臣親自參與本次活動，英國文化協會負責人馬丁•戴維信專門推掉了之前早已排好的日程，攜英國文化委員會各個機構負責人集體出席本次活動，英國服裝協會主席哈羅德在倫敦時裝周上的大小活動，受邀親自出席了本次活動，足見對本次活動的重視程度。另外，來自全球各地的時裝買手，專業人士，媒體等積極參與，眾多高層次的嘉賓的到場，使得本次活動成為2012年“倫敦時裝周”期間參與層次最高，社會影響力最大的活動，成為近年來我國文化外交活動中的一個重要亮點。
文化機構積極轉型
這場秀不僅得到了英國當地的重視，同時也寄含著中國參與方所付出的大量辛勤努力。
去年年底，劉曉明大使接到了英國文化協會首席執行官馬丁•戴維信先生的一封邀請信，該信邀請中國和相關機構參加2012年倫敦時裝周。劉大使隨將此信轉給我駐英使館文化處，我駐英使館文化處研究后，認為這是一次很好的為中國服裝企業走向市場主流市場的機會，向使館建議，接受英方邀請，參與此次倫敦時裝周。
得知此消息，我使館文化處即和國內知名文化刊物《藝術與設計》雜志社聯系，商量此事的可行性。雖然按照慣例，時裝周的走秀籌備至少需要8個月的時間。但例外，依文兩家服裝企業與《藝術與設計》雜志社，一致認為這是一次難得的展示中國文化軟實力的機會，一定要克服時間短的難題，全力辦好此次倫敦時裝周中國時裝秀欄項目。最后，在中國大使館的全力支持和幫助下。
“我們在與中國知名品牌依文和例外的合作中，充分明白了一個道理：文化走出去，靠的不僅是政府的號召，更有賴于政府，媒體，品牌之間的共同合力”《藝術與設計》雜志社社長錢竹說。兩家服裝企業的負責人對此次活動高度重視，投入了大量的人力，物力和財力，與《藝術與設計》雜志社一起，大家克服了時間短，任務重的重重困難, 為了保證展示效果，例外作為中國創意的代表品牌，第一時間與《藝術與設計》達成一致意見：這是一次非常重要的推進中國品牌與中國文化的事件，也將是一次世界認識中國的機會。例外全力支持配合《藝術與設計》的倫敦團隊，力保了活動圓滿完成。依文集團董事長夏華親自和依文設計團隊、工藝團隊精雕細琢每一件作品，用心準備每一件道具，親自帶領中國一線男模從北京飛赴倫敦，體現中國男裝品牌的時尚態度。
“弘揚中國服飾文化，靠得是中國文化企業和服裝企業的同心協力，只有積極轉型，才能真正地把中國優秀地文化元素傳遞出去”，英國廣播公司的記者如此評價。
“文化外交”助力中國服裝走出去
（上圖為 山水•2012中國服裝秀例外（EXCEPTION de MIXMIND）服裝發布現場）
劉曉明大使在走秀現場的致辭中表示，“中國駐英國大使館舉辦此次活動，既是慶賀中英建立大使級外交關系40周年的系列活動之一，也是促進兩國文化交流的一次積極嘗試。”
十七屆六中全會以來，積極推動文化產業發展成了各級政府的重要任務。隨著一系列政策措施的出臺，我國文化產業總量規模穩步提升，產業結構逐步調整，文化產業對經濟社會發展的促進作用日益增強。與此同時，“文化外交”也成為了我駐外機構的重要外交抓手。
本次時裝秀顯然是一次中國“文化外交”助力中國產品走出去的生動實踐。中國目前是全球最大的紡織品生產國和出口國，但是由于中國服裝產業中缺少全球知名品牌，雖然服裝出口量位居全球第一，但是服裝業的附加價值和出口利潤卻十分低廉，這是長期困擾中國服裝企業的一大難題。
與此同時，文化創意產業是目前中國發展最快的創意性新型產業。而中國的服裝文化源遠流長，5000多年來形成了深厚的文化積累。通過此次服裝秀，中國服裝品牌依文、例外成功吸引到了國際的目光，成為中國服裝品牌展示東方文化魅力的重要平臺。
例外品牌創始人兼董事長毛繼鴻先生說：“繼我們企業旗下藝術品牌'無用'于2007年巴黎時裝周及2008年巴黎高級時裝周發布之后，今年正值中英建交40周年和倫敦奧林匹克文化年之機，旗下主力女裝品牌'例外'進入倫敦時裝周，力圖通過這樣一個高規格的文化交流活動，再次向世界傳遞當代的中國創意和我們對生活美學的思考與探索，表達當代中國服飾的文化主張。”。。。“國際上的創意是無國界的，文化是無國界的，審美方式也是無國界的，正如奧林匹克精神一樣，超越和創新都是屬于世界人民共同追求的精神境界。時尚精神也是如此，我們要讓更多的人看到中國當代的設計美學和基于人文關懷的時代風尚。”
不少英國服裝界人士表示，英國當前對中國的原創服裝品牌知之甚少，但是通過本次活動，我們了解到了中國服裝會有這么好的產品。英國服裝協會主席哈羅德就表示，“作為中國冉冉升起的一個產業，我們非常期待中國與英國的創意產業相結合所產生的結果”。
依文集團董事長夏華表示，“通過本次活動，我們不僅感受到了文化外交機構服務品牌企業，腳踏實地推動中國文化產品走出去的積極的態度。中國品牌終究庶透過走近自己在文化，呈現出全世界接受在美感，才能贏得尊重和喝彩。”
英國文化協會首席執行官馬丁•戴維信先生贊嘆道：“這次的秀非常棒。。。”
英國時裝協會主席哈羅德提特曼對劉大使說“今天的秀讓我改變了對中國創意的認識，也讓我對中國文化有了越來越強烈的興趣。”
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