2025年9月29日，上海 —— 安德瑪戶外（Under Armour Explor）中國(guó)首家旗艦店于上海太平洋新天地正式啟幕。作為安德瑪戶外深耕中國(guó)市場(chǎng)的重要布局，旗艦店的開業(yè)致力于打造全新戶外體驗(yàn)空間，全面展現(xiàn)安德瑪戶外"探索無界，心自無畏"的核心理念。
上海太平洋新天地安德瑪戶外店
強(qiáng)化高端渠道布局 深化戶外體驗(yàn)
在不到一年的時(shí)間里，安德瑪戶外已進(jìn)駐22個(gè)省份和直轄市的高端購物中心與核心商圈，包括上海港匯恒隆廣場(chǎng)、杭州萬象城、深圳壹方城等地標(biāo)性商業(yè)體。太平洋新天地旗艦店的開業(yè)，標(biāo)志著安德瑪戶外在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)入新階段，從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向體驗(yàn)深化。
店鋪內(nèi)特別規(guī)劃了三大功能區(qū)域：露營(yíng)咖啡休閑區(qū)、專業(yè)戶外裝備區(qū)及輕戶外裝備區(qū)，共同構(gòu)建以"48小時(shí)輕冒險(xiǎn)"為理念的戶外生活方式體驗(yàn)空間。同時(shí)，店鋪內(nèi)完整展示了安德瑪戶外三大產(chǎn)品系列，提供全場(chǎng)景解決方案：
極限遠(yuǎn)征系列：專為極限戶外環(huán)境設(shè)計(jì)的高端專業(yè)裝備
無界拓野系列：滿足城市與近郊戶外需求的輕戶外產(chǎn)品
自然進(jìn)化系列：融合科技與設(shè)計(jì)的潮流機(jī)能裝備
上海太平洋新天地安德瑪戶外店
安德瑪戶外市場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示：
”我們選擇在上海核心商業(yè)街區(qū)新天地設(shè)立體驗(yàn)空間，最重要的考量是這個(gè)街區(qū)有濃郁的戶外品牌氛圍及時(shí)尚潮流的商業(yè)活力。我們希望在通過體驗(yàn)空間，強(qiáng)化以先鋒設(shè)計(jì)融合硬核科技的戶外時(shí)尚潮流定位、深化在消費(fèi)者心中的戶外心智，成為鏈接戶外消費(fèi)群體的重要平臺(tái)�！�
”今年3月，我們?cè)诤贾輺|巢藝術(shù)公園的商業(yè)項(xiàng)目，打造了面積800㎡的獨(dú)棟會(huì)員體驗(yàn)店。這種重資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式，核心目的在于深化消費(fèi)者體驗(yàn)。”
杭州東巢藝術(shù)公園安德瑪戶外店
戰(zhàn)略協(xié)同與一體化運(yùn)營(yíng)
作為Under Armour安德瑪本土化戰(zhàn)略的重要組成部分，安德瑪戶外在產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)策略及渠道建設(shè)等方面均獲得安德瑪?shù)娜嬷С郑?yán)格執(zhí)行總部審核標(biāo)準(zhǔn)，確保品牌統(tǒng)一性。
UNDER ARMOUR安德瑪亞太區(qū)高級(jí)副總裁、董事總經(jīng)理兼中國(guó)區(qū)總經(jīng)理西蒙·佩斯特奇Simon Pestridge表示：
“中國(guó)消費(fèi)者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的熱情和需求是我們進(jìn)入戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的驅(qū)動(dòng)力。我們希望與本土合作伙伴強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，助力心懷山海的中國(guó)運(yùn)動(dòng)家們?cè)谧匀缓蜁缫伴g實(shí)現(xiàn)新突破。戶外產(chǎn)品線的推出不僅彰顯了我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心和傾注，在拓展品牌邊界的同時(shí)，進(jìn)一步夯實(shí)了安德瑪在全域場(chǎng)景下為運(yùn)動(dòng)家們提供專業(yè)運(yùn)動(dòng)解決方案，激發(fā)超乎想象的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的品牌愿景。”
深耕戶外市場(chǎng) 專注長(zhǎng)期建設(shè)
安德瑪戶外上市一年以來，持續(xù)投入資源，旨在將產(chǎn)品推向?qū)I(yè)戶外運(yùn)動(dòng)家們和大眾戶外愛好者：
冠名國(guó)內(nèi)最長(zhǎng)距離之一越野跑賽事雄關(guān)330長(zhǎng)城（赤城）越野賽，深化在專業(yè)戶外人群中的影響力，并助力中國(guó)越野運(yùn)動(dòng)的發(fā)展
安德瑪戶外冠名雄關(guān)330（赤城）長(zhǎng)城越野賽
簽約越野跑精英運(yùn)動(dòng)員施愛愛，邀請(qǐng)登山專家，合作大量戶外跑者和達(dá)人，給產(chǎn)品進(jìn)行了大量的用戶測(cè)試和試穿體驗(yàn)，希望通過更多專業(yè)的產(chǎn)品反饋，提升產(chǎn)品性能
施愛愛與設(shè)計(jì)師們進(jìn)行越野跑產(chǎn)品的相關(guān)討論
簽約戶外代言人謝霆鋒，將戶外產(chǎn)品線推入大眾視線
安德瑪戶外代言人謝霆鋒
成為中國(guó)科學(xué)探險(xiǎn)協(xié)會(huì)的指定合作伙伴，雙方攜手深入香格里拉、珠峰、墨脫、藏東南等多個(gè)生態(tài)關(guān)鍵地區(qū)，開展多維度科學(xué)考察與生態(tài)保護(hù)項(xiàng)目。在每一段探索中，安德瑪戶外以專業(yè)戶外裝備全力支持科考團(tuán)隊(duì)，協(xié)助完成萬年冰芯采集與冰川消融監(jiān)測(cè)，為解讀地球氣候變化的緊迫信號(hào)提供重要數(shù)據(jù)支撐，以實(shí)際行動(dòng)守護(hù)自然凈土、推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展。
安德瑪戶外攜手中國(guó)科探守護(hù)珠峰冰塔林
核心產(chǎn)品布局
安德瑪戶外并非跟風(fēng)之作，而是基于品牌全球科技實(shí)力與中國(guó)市場(chǎng)需求洞察所推出的戰(zhàn)略產(chǎn)品線。根據(jù)近一年銷售表現(xiàn)，安德瑪戶外對(duì)于核心品類的規(guī)劃初具雛形，未來我們將重點(diǎn)布局戶外輕量化產(chǎn)品品類，例如輕量羽絨服、輕量防風(fēng)/防曬夾克、輕量沖鋒衣等，這些產(chǎn)品在過去一年中都有較好的市場(chǎng)反饋，我們將持續(xù)發(fā)力和聚焦核心產(chǎn)品。
安德瑪戶外希望聚焦產(chǎn)品、渠道和品牌三重構(gòu)建，攜手精英運(yùn)動(dòng)員、優(yōu)質(zhì)渠道及合作伙伴，深耕中國(guó)戶外市場(chǎng)，持續(xù)帶給消費(fèi)者更優(yōu)質(zhì)的戶外裝備和體驗(yàn)。
安德瑪戶外越野跑產(chǎn)品圖
那些身影在光影中移動(dòng)，他們既非模特也非衣架，而是更接近于某種本質(zhì)的形式存在。TUYUE將這個(gè)系列命名為《Zenith｜正午》。
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Comme Moi 2025秋冬系列創(chuàng)作的起點(diǎn)，定格在了⽇落時(shí)的余暉。柔和的粉橙、酒紅（勃⾉第⾊）與⽶⾊仿佛落⽇與云層的交融：⼀番安靜、溫暖，亦內(nèi)斂的情緒，籠罩著我們滿⼼期許的秋冬之光。
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國(guó)民女裝拉夏貝爾在歷經(jīng)市場(chǎng)沉浮后，于品牌“重生”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，通過首登2025米蘭國(guó)際時(shí)裝周邁出里程碑式一步。公司以一場(chǎng)名為“重逢Meet Again”的主題大秀，向世界展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)女性的溫柔與內(nèi)在力量。
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當(dāng)時(shí)尚的經(jīng)緯迎來破曉之光，Ontimeshow 再度以先鋒之姿開啟時(shí)空的遷徙。第23屆 Ontimeshow 2026春夏訂貨會(huì)于10月9日-10月12日首度登陸西岸國(guó)際會(huì)展中心，以“經(jīng)緯共生”為名，在這座由混凝土與光影構(gòu)筑的現(xiàn)代空間中，書寫一場(chǎng)跨越邊界的美學(xué)對(duì)話。這不僅是一次地理位置的遷移，更是一次主動(dòng)的出發(fā)，一場(chǎng)向未知敞開的美學(xué)實(shí)踐。
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