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       作為“勇于真我，向心而行”的嶄新篇章，該系列旨在激勵人們勇于展現(xiàn)自己的不同面貌，穿越現(xiàn)實(shí)與虛擬的界限，述說一個又一個忠于自我的故事。靈感源自當(dāng)下年輕一代對“真實(shí)”的重新定義，每個人都是獨(dú)特鮮活的個體，迎接未知與精彩，去擁抱一切可能性。

承續(xù)經(jīng)典亦不斷推陳出新，以先鋒視角續(xù)寫潮流新篇章

       “在構(gòu)思春季系列時，我的靈感來自于通過當(dāng)代人的視角來探索摩登風(fēng)格的原貌，找尋代表Coach時尚風(fēng)格的基因。 ’’勇氣啟程’’詮釋了我對這個系列的感受，傳承品牌經(jīng)典才能激發(fā)更多全新的可能，從而實(shí)現(xiàn)更好的自我表達(dá)。”片中展示的2024春季系列產(chǎn)品靈感來自于執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Stuart Vevers對品牌設(shè)計(jì)語言的重新詮釋，并探索出更為年輕化的絎縫Tabby手袋，以匠心絎縫工藝勾勒蓬松廓形，將精致格調(diào)完美詮釋;繽紛活力色彩，刷新春夏出色模式。此外，COACH對傳統(tǒng)丹寧材質(zhì)進(jìn)行更多創(chuàng)新探索，推出全新Denim系列，覆蓋的產(chǎn)品更廣更全，除經(jīng)典的深色丹寧外，還推出淺色及黑色丹寧，融合精心打磨的水洗做舊工藝，賦予經(jīng)典廓形新生活力。

依托抖音挑戰(zhàn)賽趣味玩法，快速驅(qū)動抖音生態(tài)打造破圈聲量

       2024年，COACH再度攜手抖音打破次元壁，結(jié)合品牌“勇氣啟程”的概念，號召消費(fèi)者一起走進(jìn)時空穿越門，邁入COACH勇氣c世界，開啟真我探尋旅程。 既往合作中，COACH持續(xù)深耕抖音平臺營銷生態(tài)。考量到挑戰(zhàn)賽板塊已日趨成熟，支持與商業(yè)話題、全民任務(wù)、商業(yè)道具實(shí)現(xiàn)綁定，能夠幫助品牌極大提升貼紙道具的使用以及話題視頻投稿量。COACH開啟了抖音話題挑戰(zhàn)賽#前往勇氣c世界，聚集人氣以形成強(qiáng)大的傳播效能。在品牌活動主題下立身社會文化剛需，以挑戰(zhàn)賽為載體創(chuàng)建了一個蘊(yùn)藏?zé)o限可能的冒險(xiǎn)世界。鼓勵用戶通過輕量互動，穿越現(xiàn)實(shí)與虛擬的界限;喚起勇氣展現(xiàn)不同面貌，述說個體忠于自我的故事。這一互動體驗(yàn)將品牌故事融會貫通，觸達(dá)用戶場景感知，增強(qiáng)了內(nèi)容共創(chuàng)價(jià)值和熱度。基于品牌TVC故事的技術(shù)型演繹和開拓新領(lǐng)域的積極旨趣，如采用賽博女孩IMMA協(xié)同出演、加入人工智能并采用CGI技術(shù)制作。在挑戰(zhàn)賽設(shè)計(jì)層面，COACH也大膽運(yùn)用了抖音GAN技術(shù)貼紙，讓每位用戶得以解鎖自己的“數(shù)字分身”。濾鏡風(fēng)格、貼紙?jiān)�素沿襲品牌物料的粉彩氛圍、丹寧風(fēng)格，用戶可以在兩套濾鏡貼紙中切換雙重風(fēng)格，變身多面真我。期間特邀品牌代言人吳謹(jǐn)言等合作，共同發(fā)布預(yù)熱視頻。此次抖音挑戰(zhàn)賽吸引了大量熱愛時尚的內(nèi)容創(chuàng)作者和抖音用戶積極參與。最終，本次活動抖音播放量超過了6億次，充分展現(xiàn)了活動的廣泛影響力和公眾對COACH品牌的熱烈支持。

借勢抖音資源整合能力，多鏈路聯(lián)動實(shí)現(xiàn)聲量銷量雙爆發(fā)

       除挑戰(zhàn)賽外，COACH聯(lián)合“抖音商城品牌會員日”致力打造2024震撼人心的超級寵粉活動，以明星進(jìn)直播間&種草結(jié)合&線下私享會為利器，實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與產(chǎn)品銷量的雙贏。在傳遞品牌概念的同時激發(fā)消費(fèi)者對于品牌理念的深度共鳴，巧妙結(jié)合“抖音商城品牌會員日”活動，成功為品牌招募了更多優(yōu)質(zhì)會員。本次會員日抖音全渠道曝光超過6.5億次，視頻總點(diǎn)贊量超60萬次，活動期間超6萬人入會……這一連串的數(shù)字，無疑證明了這場活動取得了成功。 “經(jīng)典高端品牌，如何在抖音持續(xù)煥新?” COACH與抖音電商超級品牌日的這次合作，向業(yè)界做出了亮眼的解答。

       在此基礎(chǔ)上COACH更以明星進(jìn)入直播間等互動形式進(jìn)一步推動了銷售熱潮。3月20日，備受矚目的新生代演員張彬彬踏入COACH的直播間，與品牌一起開啟了“勇氣啟程”的直播活動。這場別開生面的直播吸引了眾多粉絲和時尚愛好者的關(guān)注，最高在線1.5w+，直播間內(nèi)熱鬧非凡，互動不斷。