把包包當(dāng)作女性獨(dú)寵，將腕表視為屬于男人們的精致。自測(cè)一下，對(duì)于時(shí)尚的定義，你是否也存在著這種刻板印象。
天性使然，對(duì)待同一事物，男女態(tài)度可能會(huì)有所不同：男人們對(duì)性能敏感，注重參數(shù)和實(shí)用性，而女性則更追求顏值，容易被設(shè)計(jì)吸引。
但簡(jiǎn)單將顏值作為女性購(gòu)物的標(biāo)準(zhǔn)，以定義熱度不退的女性消費(fèi)市場(chǎng)，很膚淺，也是一種偏見(jiàn)。
特別是在男性掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)的腕表行業(yè)中，女性對(duì)于腕表的選擇似乎只停留在了限定詞——“好看就行”。
而事實(shí)是，隨著自我意識(shí)的覺(jué)醒，當(dāng)代女性購(gòu)表，或許依舊會(huì)青睞于珠寶式的腕表設(shè)計(jì)，但更不可忽視的是，她們也同樣擁有著欣賞復(fù)雜機(jī)械之美的能力。
對(duì)于腕表的需求，早已不再是單純的只注重服飾搭配，能在人群中做到亮眼就夠了。
反而是將高顏值的外觀(guān)造型當(dāng)做門(mén)檻，更看重自我內(nèi)心涵養(yǎng)的呈現(xiàn)，如今的女性消費(fèi)者更追求腕表內(nèi)在機(jī)械感，這種觀(guān)念上的轉(zhuǎn)變，使得她們?cè)谕蟊磉x擇上，表現(xiàn)得并不比男人遜色。
據(jù)貝恩公司最新奢侈品行業(yè)報(bào)告顯示，2022年全球奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)者數(shù)量約4億，預(yù)計(jì)2023年，這一數(shù)字將擴(kuò)大到5億。
其中女性消費(fèi)者為奢侈品主要購(gòu)買(mǎi)群體，除了熱愛(ài)購(gòu)買(mǎi)服飾箱包外，對(duì)高級(jí)腕表的購(gòu)買(mǎi)熱情也在持續(xù)高漲，女性高級(jí)腕表市場(chǎng)需求得以釋放，市場(chǎng)規(guī)模得以迅猛增長(zhǎng)。
據(jù)預(yù)測(cè)，2024年，中國(guó)女性高級(jí)腕表市場(chǎng)規(guī)模將有望增長(zhǎng)至185.9億元。
龐大的奢侈品消費(fèi)需求正在創(chuàng)造更多的機(jī)遇。
雖然購(gòu)買(mǎi)新品依舊是奢侈品消費(fèi)的主流，但疫情之下，迫于經(jīng)濟(jì)下行與奢侈品腕表漲價(jià)的雙重壓力，有越來(lái)越多的女性玩家開(kāi)始重新思考消費(fèi)習(xí)慣。
她們必須在時(shí)尚和性?xún)r(jià)比之中找到一種平衡之道，二手女表市場(chǎng)成為了一個(gè)新的突破口，爆發(fā)出了前所未有的強(qiáng)勁消費(fèi)潛力。
據(jù)萬(wàn)表二手表平臺(tái)及第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2022年，二手女表上半年銷(xiāo)售數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超去年，且增速高于男表。
根據(jù)不同檔次和價(jià)格水平來(lái)劃分，當(dāng)前國(guó)內(nèi)二手奢侈品女表市場(chǎng)格局可具體分為三大梯隊(duì)：輕奢、高奢與頂奢。
其中以百達(dá)翡麗、江詩(shī)丹頓、寶珀等為主的頂奢品牌，與包括勞力士、歐米茄、卡地亞、寶格麗等為主的高奢梯隊(duì)，占據(jù)著國(guó)內(nèi)二手奢侈品女表的主要市場(chǎng)熱度。
而浪琴、天梭等，總體定價(jià)較低，作為奢侈品腕表的入門(mén)級(jí)產(chǎn)品，同樣也深受到女性愛(ài)好者們的歡迎。
那么在二手奢侈品女表市場(chǎng)中，到底哪些表款更受青睞呢？根據(jù)萬(wàn)表二手表的平臺(tái)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)整理分析，我們重點(diǎn)羅列了一些高顏值、受歡迎的女裝表產(chǎn)品。按照入門(mén)到資深玩家的排列，給大家進(jìn)行一個(gè)盤(pán)點(diǎn)。
目前，做女款機(jī)械腕表比較成熟的，入門(mén)級(jí)別最受歡迎的品牌是浪琴。早在1910年代，浪琴就推出過(guò)很多有影響力的女表，以?xún)?yōu)雅風(fēng)格著稱(chēng)。不管是新表還是二手市場(chǎng)，浪琴的年銷(xiāo)售額都常年穩(wěn)居前列。
門(mén)店多、知名度高，比起其它奢華甚至頂奢品牌女表來(lái)說(shuō)，浪琴表現(xiàn)不算出眾，但勝在價(jià)格優(yōu)勢(shì)強(qiáng)，入手難度較低。旗下心月、名匠系列腕表，性?xún)r(jià)比高，公價(jià)萬(wàn)元左右，但無(wú)論是品牌度、腕表設(shè)計(jì)還是技術(shù)配置，都做到了這個(gè)價(jià)位的佼佼者，甚至有越級(jí)表現(xiàn)。
而對(duì)于進(jìn)階女性玩家來(lái)說(shuō)，她們?cè)谕蟊砩系倪x擇，可能會(huì)更傾向于選擇卡地亞等具有時(shí)尚標(biāo)簽的女裝表產(chǎn)品。品牌知名且辨識(shí)度高，尤以藍(lán)氣球系列表現(xiàn)最為突出，款式經(jīng)典，設(shè)計(jì)好看。
另外，品牌在新表市場(chǎng)折扣控制嚴(yán)格，二手保值度還是比較高的。顏值方面確實(shí)出眾，但這類(lèi)表款在機(jī)芯實(shí)力上始終稍顯薄弱，因?yàn)樗褂玫拇蠖喽际桥可a(chǎn)的通用機(jī)芯。
所以如果要論起二手奢侈品女表市場(chǎng)中的主流選擇，勞力士和歐米茄顯然更有話(huà)語(yǔ)權(quán)。
原因也很簡(jiǎn)單，一是品牌本身名氣大，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，設(shè)計(jì)經(jīng)典，符合女性對(duì)于時(shí)尚的需求。第二，考慮到保值流通性，勞力士、歐米茄的市場(chǎng)認(rèn)可度高，流通性強(qiáng)，二次轉(zhuǎn)售時(shí)間短，在并不穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)背景下，有不少女性將其作為一種新型的投資理財(cái)方式。
勞力士女裝腕表一般占據(jù)著其銷(xiāo)售的1/3比例，女性消費(fèi)市場(chǎng)潛力無(wú)限。而歐米茄作為較早一批開(kāi)拓女表市場(chǎng)的腕表品牌，曾在1894年-1935年期間，把品牌35%以上的先進(jìn)機(jī)芯用于女表制作之中，歷史傳統(tǒng)悠久。
因此，對(duì)于大部分職場(chǎng)女士及高凈值家庭女性來(lái)說(shuō)，勞力士女裝日志型和歐米茄星座、典雅系列腕表都會(huì)是她們考慮入手的款式之一。
但隨著社會(huì)地位的變化，許多高級(jí)層位的成功女性，相應(yīng)地，對(duì)生活品質(zhì)的要求也會(huì)有所提高。通常情況下，她們對(duì)腕表的選擇會(huì)變得更為挑剔，在腕表的檔次、價(jià)格、做工、設(shè)計(jì)上都要求做到與自身實(shí)力匹配。
而頂級(jí)腕表品牌寶珀推出的月相美人、鉆石舞會(huì)這類(lèi)內(nèi)外兼修的腕表，才能真正迎合她們的需求。
在過(guò)去，高級(jí)腕表只為男性服務(wù)，對(duì)待女裝腕表大多換湯不換藥，搭載的只是改良版或是縮小版的男表機(jī)芯。長(zhǎng)久以來(lái)，女性對(duì)于高級(jí)機(jī)械腕表的需求一直得不到重視。
直至20世紀(jì)50年代，時(shí)任寶珀掌門(mén)人，歷史上首位也是唯一的頂級(jí)制表品牌女性執(zhí)掌人——貝蒂·費(fèi)希特(Betty Fiechter) 女士，帶領(lǐng)寶珀設(shè)計(jì)出當(dāng)時(shí)世界上最小的圓形機(jī)械機(jī)芯女性腕表“貴婦鳥(niǎo)”，由此開(kāi)創(chuàng)了女士腕表的全新歷史。
遵循貝蒂·費(fèi)希特女士的制表理念，寶珀所有女裝腕表均堅(jiān)持使用全自產(chǎn)機(jī)械機(jī)芯，并為其搭載那些從前僅供男士專(zhuān)用的復(fù)雜功能。始終以頂級(jí)制表的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)待女裝機(jī)械腕表。
月相功能作為寶珀的一大特色，其女裝系列代表之作“月亮美人”，以獨(dú)特設(shè)計(jì)與出眾性能，滿(mǎn)足了當(dāng)代女性對(duì)于高級(jí)腕表的需求。
標(biāo)志性美人痣月相臉，充分將女性審美與理性的機(jī)械魅力融合為一體，搭載寶珀為女裝腕表打造的100%自產(chǎn)機(jī)械機(jī)芯，具備品牌引以為傲的長(zhǎng)動(dòng)力儲(chǔ)存，也因此長(zhǎng)期在二手高端腕表女性市場(chǎng)中占據(jù)重要一席。
除此之外，寶珀近幾年新推出的“鉆石舞會(huì)”腕表，材質(zhì)、設(shè)計(jì)不輸月亮美人，總體二手行情價(jià)格穩(wěn)定，流通性強(qiáng)。鉆石舞會(huì)正面搭載了總重逾2克拉的126顆鉆石，除卻所擁有的機(jī)械價(jià)值外，還在一定程度上擁有珠寶的保值力度。
判定珠寶鉆石是否具有保值能力，主要就是看它的4c高不高。這里的4C包括重量、精度、顏色和切工，4C等級(jí)越高，珠寶的價(jià)值越大，自然也越保值。
寶珀鉆石舞會(huì)上所使用的鉆石，取材與“鉆石之王”海瑞溫斯頓同出一脈，是國(guó)際頂級(jí)珠寶品牌相同的行業(yè)內(nèi)最高標(biāo)準(zhǔn)鉆石，達(dá)到了4C等級(jí)的最高標(biāo)準(zhǔn)。
以手工鑲嵌的方式將鉆石點(diǎn)綴在表盤(pán)上，鉆石舞會(huì)同時(shí)配備了硬核的機(jī)芯實(shí)力。搭載寶珀自主設(shè)計(jì)生產(chǎn)的1153機(jī)芯，尺寸精巧，動(dòng)儲(chǔ)可長(zhǎng)達(dá)4天。內(nèi)置抗磁硅質(zhì)游絲，走時(shí)、防磁方面也能表現(xiàn)出色。
再加上一流打磨工藝的裝飾，魚(yú)鱗紋、倒角、日內(nèi)瓦波紋盡數(shù)不落地呈現(xiàn)在女裝機(jī)械機(jī)芯上，盡顯高級(jí)質(zhì)感。
比起其它習(xí)慣用顏值包裝賣(mài)點(diǎn)，以掩飾技術(shù)上不足的腕表品牌來(lái)說(shuō)，寶珀在對(duì)待女性消費(fèi)者這件事兒上要更為真誠(chéng)。
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時(shí)代變遷，市場(chǎng)更迭，“她經(jīng)濟(jì)”成為熱潮，女性消費(fèi)市場(chǎng)前景廣闊。許多原本忽視女性需求的行業(yè)都開(kāi)始瞄準(zhǔn)女性消費(fèi)紅利，企圖從中分得一瓢紅利。
然而現(xiàn)實(shí)是，不少品牌在對(duì)女性消費(fèi)者的需求理解上，依舊膚淺地停留在“外貌協(xié)會(huì)”、“顏值為王”等刻板印象上。打著“更懂女性”的旗號(hào)，粗暴地以顏值取勝，短期之內(nèi)也許可以討巧，但一定不是長(zhǎng)遠(yuǎn)之道。
想要真正贏得“她經(jīng)濟(jì)”的青睞，尊重與關(guān)注女性精神訴求，以女性視角深度挖掘女性需求才是品牌們?cè)撟龅氖隆?br />
隨著大家審美的變化和腕表裝飾屬性的提高，腕表尺寸是越做越大，不過(guò)今年各大品牌在尺寸上有所回收，但大多還是在40mm以上，運(yùn)動(dòng)表更甚。有一些小腕徑的表友可能想入手運(yùn)動(dòng)腕表，但大多腕表確實(shí)沒(méi)辦法完美適配細(xì)手腕，戴起來(lái)雖然不缺乏時(shí)尚感，但難免少了點(diǎn)舒適度。今天就給小腕徑的表友找了三塊尺寸在37-38mm之間的運(yùn)動(dòng)腕表，舒適度與顏值皆可保留。
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有人說(shuō)這兩年看膩了潛水表，因?yàn)閷?shí)在太火，出現(xiàn)頻率太高了。但就2022年來(lái)看，潛水腕表的討論度還是蠻高的，依舊是目前最受歡迎的表款之一，這也并不奇怪，畢竟可鹽可甜，不管是搭配T恤休閑還是襯衫西服，它都可以完美適配。今天，就給大家盤(pán)點(diǎn)一下，2022的十大熱門(mén)潛水腕表（每個(gè)品牌挑選一枚），來(lái)看看有沒(méi)有你的喜好把。
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在新年的開(kāi)始,有許多的聚會(huì)，會(huì)有很多人選擇參加party，朋友小聚，或者浪漫的約會(huì)，這時(shí)候一枚精致的腕表就能夠很好的凸顯氣質(zhì)。今天為女表友們推薦三只輕甜風(fēng)格的腕表，快來(lái)看看有沒(méi)有您喜歡的吧～
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