多肉青提系列是喜茶今年推出的人氣爆款產(chǎn)品，上市兩周就沖上人氣榜第二，并以僅次于多肉葡萄的熱度成為喜茶又一經(jīng)典產(chǎn)品。12月6日，喜茶聯(lián)合非必要不合作、evolvetogether、Udoland、SEEyAZH等7家原創(chuàng)設計品牌，以多肉青提的色彩及風味為創(chuàng)意靈感，推出多款多肉青提聯(lián)名周邊，產(chǎn)品涵蓋燈飾、口罩、香熏蠟燭、飾品、化妝品等多個不同領域，正式啟動了對多肉青提這一年度人氣新品的IP開發(fā)。多肉青提周邊產(chǎn)品一上線便引發(fā)了熱議。
多肉青提人氣攀升，成為喜茶“第二顆葡萄”
喜茶多肉青提系列最初于今年8月31日上線，兩周后銷量迅速超過喜茶爆檸茶家族、油柑家族等人氣產(chǎn)品，登上喜茶人氣榜單亞軍，僅次于喜茶經(jīng)典產(chǎn)品多肉葡萄，成為喜茶2021年的爆款產(chǎn)品，至今仍持續(xù)霸榜。
陽光玫瑰青提是喜茶多肉青提系列使用的主要水果原材，因其清甜溫潤的口感、玫瑰香氣味以及飽滿青翠的外形，具有很高的價值感和市場熱度。作為在新茶飲行業(yè)中真正將這一青提品類做爆的品牌，喜茶在產(chǎn)品中加入喜茶的產(chǎn)品研發(fā)靈感，對其進行了充分開發(fā)，打造成為包含多種產(chǎn)品形態(tài)在內(nèi)的多肉青提系列。
喜茶多肉青提系列首批推出的產(chǎn)品包括雪山多肉青提、多肉青提油柑王兩款飲品，以及多肉青提蛋糕、多肉青提包包、青提喜拉朵，一經(jīng)上市即收獲了消費者的喜愛。此后，喜茶嘗試更多產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)意，推出芝芝多肉青提、青提爆檸兩款飲品，以及青提乳酸菌味的瓶裝無糖氣泡水產(chǎn)品，將陽光玫瑰青提貫穿至各種產(chǎn)品形態(tài)中，充分探索多肉青提產(chǎn)品的各種可能性。 截至目前，喜茶已經(jīng)形成了包括8款產(chǎn)品在內(nèi)的青提口味產(chǎn)品矩陣，產(chǎn)品人氣持續(xù)攀升。
聯(lián)名7家原創(chuàng)設計品牌，喜茶#多肉青提色#來襲
以優(yōu)秀的市場表現(xiàn)為起點，喜茶順勢啟動了對這一年度爆品的IP開發(fā)，聯(lián)同7家原創(chuàng)設計品牌，以多肉青提系列產(chǎn)品標志性的#多肉青提色#為靈感開發(fā)和推出多款聯(lián)名產(chǎn)品，包括燈具品牌“非必要不合作”的小夜燈、香氛品牌Udoland、SEEyAZHH的香薰蠟燭，美妝品牌Gracebabi的美妝蛋套裝、飾品品牌HoldonHoldon的發(fā)飾套裝，指甲油品牌Lucky Monster的指甲油套裝，以及環(huán)保口罩品牌evolvetogether的一次性普通防護口罩。
在聯(lián)名品牌的選擇上，喜茶本次挑選具有獨特個性的原創(chuàng)設計品牌，創(chuàng)意上靈活大膽，能夠參與進多肉青提IP之中形成多樣化的開放性表達，呈現(xiàn)出設計感十足的靈感碰撞。如與品牌“非必要不合作”的聯(lián)名燈具，結(jié)合產(chǎn)品的照亮功能，提醒消費者“在嘈雜繁重的現(xiàn)代生活中，別忘了來杯靈感，來杯喜茶，提亮無聊日常”。以及品牌Udoland的代表產(chǎn)品原創(chuàng)大衛(wèi)香薰蠟燭中，大衛(wèi)雕像一頭高聳的頭發(fā)變成了多肉青提色，獨特且有趣，而當點燃“頭發(fā)”，多肉青提風味因子也將隨空氣彌漫。與evolvetogether的聯(lián)名口罩，則傳遞出#多肉青提色#的綠色守護寓意。
此外，喜茶還推出自制多肉青提超大帆布包，造型上突破常規(guī)帆布包尺寸限制，形成“搶奪視野”的視覺沖擊力，同時也以“青松提走”的slogan，傳遞環(huán)保可持續(xù)與輕松理性消費的理念。
通過與這些在不同領域具有獨特創(chuàng)造力的品牌進行合作，喜茶#多肉青提#的產(chǎn)品IP內(nèi)容也在不斷豐富，消費者也因此形成對喜茶多肉青提更強的品牌感知，從而讓更廣泛的消費者可以在不同領域體會到多肉青提的獨特魅力。
從產(chǎn)品口碑進階產(chǎn)品心智，喜茶靈感貫穿始終
多肉青提系列的口碑積累，離不開其喜茶領先的研發(fā)能力與追求極致的供應鏈實力。而喜茶對于產(chǎn)品心智的塑造，也同樣貫穿始終。
除了產(chǎn)品的持續(xù)上新，喜茶一直跟進消費者反饋，不斷對其進行優(yōu)化。如雪山多肉青提以“一杯約42顆青提”的純正青提體驗讓人印象深刻，除底部手剝果肉及青提果汁外，其雪山奶油頂上會放置8顆完整陽光玫瑰青提組成皇冠造型，讓消費者可以伴著奶油直接品嘗果肉，感受不同層次的風味。上線后，針對部分消費者反映有時候會不方便以這種方式品嘗，喜茶又推出了芝芝多肉青提，以芝士奶蓋替換雪山奶油頂與完整青提的組合，讓消費者可以直接通過吸管便捷享受青提果肉。為了突出陽光玫瑰青提的清甜口感，喜茶還嘗試將其與具有天然澀感的油柑與香水檸檬進行搭配，使得多肉青提系列的體驗更加豐富。
為了實現(xiàn)多肉青提系列的全年供應，喜茶尋遍中國主要青提產(chǎn)區(qū)，緯度橫跨近20度，根據(jù)時令選取當季風味上乘的核心鮮果產(chǎn)地建立合作，為產(chǎn)品從上線一直火到年底提供了基礎保障。
與此同時，喜茶也不斷賦予多肉青提系列更加豐富的產(chǎn)品內(nèi)容。在喜茶官方微信和微博中，多肉青提系列以“多肉葡萄姐妹萄”之名“出道”。延續(xù)“多肉”命名，也再次突出了產(chǎn)品以手剝果肉作為內(nèi)容物的咀嚼感。當產(chǎn)品借助“姐姐”多肉葡萄的擬人化視角介紹首次亮相，便迅速吸引了粉絲們的注意力。
喜茶還選擇以最具感知力的顏色作為切入點，不斷強化視覺感知。一方面，喜茶在一系列上新中始終貫穿對陽光玫瑰青提顏色的呈現(xiàn)，讓這一標志性的特征隨著產(chǎn)品人氣攀升在各類平臺的消費者分享內(nèi)容中得到高頻次呈現(xiàn)。另一方面，喜茶的線下門店陳列、微信小程序點單頁面等內(nèi)容中也在不斷強化產(chǎn)品飽滿多肉青提色的視覺沖擊力。這些都為#多肉青提色#的順利出圈前提前造勢。一系列聯(lián)名產(chǎn)品的推出，也是喜茶在各個領域?qū)Χ嗳馇嗵岙a(chǎn)品心智的再度強化，使得多肉青提正式成為喜茶的第二個葡萄IP。
新茶飲行業(yè)的不斷發(fā)展，對于新茶飲產(chǎn)品、品牌等各方面能力都提出了更高的要求。喜茶多肉青提能夠在激烈的競爭環(huán)境中突圍，實現(xiàn)從產(chǎn)品口碑到產(chǎn)品心智的建立，正是對有賴于喜茶從產(chǎn)品到品牌一系列的努力。產(chǎn)品的持續(xù)熱銷以及產(chǎn)品聯(lián)名周邊的火爆，表明多肉青提已經(jīng)成為喜茶芝芝茗茶、芝芝莓莓、多肉葡萄、生打椰系列等原創(chuàng)經(jīng)典產(chǎn)品后的又一產(chǎn)品IP。
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