導(dǎo)語：入秋伊始，時(shí)尚男裝品牌GXG便有大動(dòng)作：打造全新自有IP“青年羽絨制造局”，發(fā)布顛覆性的羽絨超級(jí)品類，并力邀新生代潮流藝人范丞丞擔(dān)任局長。從產(chǎn)品供應(yīng)到市場宣發(fā)，都在試圖搶占秋冬服飾宣發(fā)先機(jī)。
“得電商者，得天下。”隨著“全民云購物”時(shí)代的到來，每年的電商大促節(jié)日都堪稱一場品牌大戰(zhàn)：誰能搶占先機(jī)、獲得更多用戶認(rèn)同，就有機(jī)會(huì)突出重圍、斬獲銷量。在男裝領(lǐng)域，新時(shí)尚男裝品牌GXG不但是試水電商運(yùn)營的先行者，更是其中的佼佼者，銷售額持續(xù)5年雄踞雙十一男裝銷售榜前三。
這樣的成績，除了跟電商銷售渠道相關(guān)，也跟GXG針對(duì)年輕人的精準(zhǔn)創(chuàng)意營銷密不可分。直播帶貨浪潮正盛時(shí)，GXG就和頭部主播李佳琦、薇婭、雪梨、辛巴以及明星帶貨官劉濤多次合作， 甚至單場直播突破1億元，引起行業(yè)矚目。
近日的一系列動(dòng)作，可以窺見GXG正在嘗試新的營銷突破：通過打造并持有自主IP，為年輕人帶來更有品質(zhì)感時(shí)裝，更注重讓每個(gè)人感受到品牌穿搭中表達(dá)的態(tài)度與腔調(diào)。
顛覆產(chǎn)品設(shè)計(jì)，創(chuàng)新羽絨品類
營銷戰(zhàn)役中，選準(zhǔn)細(xì)分賽道尤為重要。GXG以年輕時(shí)尚男裝為主打，通過 X Lab產(chǎn)品創(chuàng)新計(jì)劃，積極與設(shè)計(jì)師合作，以有趣有態(tài)度的設(shè)計(jì)理念豐富年輕男裝時(shí)尚的內(nèi)涵，持續(xù)展現(xiàn)自己作為年輕人時(shí)尚先鋒的形象，吸引更多個(gè)性化潛在年輕人群。GXG先后與BE@ RBRICK、IH NOM UH NIT、熊谷隆志、KeithHaring 等品牌或IP聯(lián)名作品富有個(gè)性，在業(yè)內(nèi)廣受好評(píng)。
本次GXG將目光鎖定在秋冬經(jīng)典元素——羽絨。但這次，羽絨不再局限于保暖功能，GXG打破固有思維，將“羽絨”定位從“制衣原料”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皶r(shí)尚元素”，顛覆性地設(shè)計(jì)應(yīng)用在多種品類中：服飾、背包、甚至是寵物服飾…打造羽絨超級(jí)品類，讓羽絨也有資格成為人們生活中的任何一件時(shí)尚單品。
時(shí)尚羽絨成為 X Lab 產(chǎn)品創(chuàng)新計(jì)劃下的全新產(chǎn)品線，GXG聯(lián)合國際青年設(shè)計(jì)師陳鵬、國際潮玩品牌Coolrain LABO，以及內(nèi)部設(shè)計(jì)師原創(chuàng)，設(shè)計(jì)獨(dú)特前衛(wèi)的羽絨系列產(chǎn)品。同時(shí)在羽絨科技和選材上下足了功夫，大大提升著裝的舒適度和便捷性。
范丞丞出任“局長“，為年輕發(fā)聲
與以往主打設(shè)計(jì)師理念不同，GXG此次通過建立“青年羽絨制造局”自有IP，以顛覆者的姿態(tài)發(fā)布羽絨超級(jí)品類，主打羽絨時(shí)尚理念，切入年輕潮流人群，強(qiáng)化用戶對(duì)GXG品牌的“年輕態(tài)”、“羽絨玩家”、“制造實(shí)力強(qiáng)”的認(rèn)知。但“青年羽絨制造局”的全新形象和前衛(wèi)理念，要讓誰來說？
9月17日，GXG給出答案：范丞丞。在成為品牌代言人同時(shí)，他還擔(dān)任“GXG青年羽絨制造局”局長一職，邀請(qǐng)年輕人加入“GXG青年羽絨制造局”，共創(chuàng)羽絨先鋒文化。
作為新生代偶像明星，范丞丞出道后以歌手、演員身份出現(xiàn)在眾多節(jié)目舞臺(tái)上，收獲千萬年
輕追隨者。但GXG看中的遠(yuǎn)不止是在營銷上收獲頂級(jí)流量、打開年輕受眾，更是范丞丞個(gè)人對(duì)時(shí)尚的理解與GXG不謀而合，能與品牌互相加持、深化內(nèi)涵。
在真人秀《720潮流主理人》中，范丞丞用極簡的黑白機(jī)能風(fēng)策劃展覽，講述環(huán)保主題。從理念發(fā)想、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、展館布置等過程階段，無處不體現(xiàn)范丞丞對(duì)時(shí)尚的敏銳度、對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新理解。值得一提的是，GXG本次聯(lián)名設(shè)計(jì)師陳鵬也在節(jié)目中出場，與范丞丞合作，互相激發(fā)創(chuàng)意，創(chuàng)造出大膽前衛(wèi)的時(shí)尚。意欲創(chuàng)新品類、重塑羽絨風(fēng)格的GXG促成二人在“青年羽絨制造局”再聚首，正是看中兩人的時(shí)尚潛力。
全民云走秀，引領(lǐng)先鋒潮流
范丞丞作為局長的第一次出場，將在9月25日晚7點(diǎn)“青年羽絨制造局”大秀暨新品發(fā)布會(huì)。“范局長”將和設(shè)計(jì)師陳鵬、潮流雜志主編、時(shí)尚評(píng)論人等進(jìn)行時(shí)尚對(duì)談，分享自己的潮流心得，定義羽絨文化，與萬千潮流愛好者一同見證羽絨設(shè)計(jì)的顛覆之作。
GXG將在線上直播呈現(xiàn)科技感滿分的時(shí)尚大秀暨新品發(fā)布會(huì)，號(hào)召更多年輕人加入“青年羽絨制造局”。 天貓搜索“GXG官方旗艦店”、抖音搜索“GXG男裝”就能進(jìn)入直播間觀看大秀盛況。屆時(shí)直播間還將開啟多重福利、驚喜互動(dòng)。
為了讓愛玩的年輕人親身參與到這場時(shí)尚大秀中，GXG打造“GXG青年羽絨制造局”微信互動(dòng)小程序。粉絲可在小程序的“全民云走秀”欄目上傳個(gè)人照片，掃描臉部表情，生成局員執(zhí)照，贏取現(xiàn)身秀場與范丞丞同臺(tái)進(jìn)行“云走秀”的機(jī)會(huì)，在家就能成為這場大秀的主角，創(chuàng)造高光時(shí)刻。還能參與“贏局長同款”欄目，贏范丞丞同款羽絨單品及親筆簽名照等多重福利。
讓我們拭目以待，在9月25日晚7點(diǎn)之后，秋冬羽絨的風(fēng)尚往哪邊走。
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