撰文：周靖蛟(Shelly) 時尚評論人，產(chǎn)業(yè)咨詢顧問，觀潮網(wǎng)創(chuàng)始人
2019秋冬上海時裝周又將啟程。現(xiàn)今上海時裝周的架構(gòu)愈發(fā)完善，平臺不斷細分與優(yōu)化。上海時裝周從一項產(chǎn)業(yè)盛事演變?yōu)橐患侵惺⑹拢溆绊懥σ才c日俱增。而正如上海這座城市開阜以來即為近代商業(yè)文明的先行者，夯實亞洲最大訂貨季的目標無疑是這場盛典的重要使命。在著力打造的良性時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈中，落到實處的“訂貨季”商貿(mào)效果是上海時裝周的重要關(guān)注點。此次MODE上海服裝服飾展聯(lián)合Ontimeshow、時堂、DFO、alter、Tube和not Showroom形成完整的時裝周商貿(mào)體系，在全市中心區(qū)域的7個地標場所同期進行展示和訂貨交易。通過吸引來自全球的專業(yè)渠道買家，為優(yōu)質(zhì)設(shè)計品牌和時尚新品提供推廣和訂貨的便捷平臺，鏈接品牌商、設(shè)計師和買家，尤其為設(shè)計師品牌的商業(yè)化賦能。
業(yè)態(tài)—消費分級&零售巨變
時尚業(yè)的變遷之快，作為“一種周期性的社會實踐消費”其更容易反應(yīng)消費者行為變化。18年下半年以來貿(mào)易戰(zhàn)和經(jīng)濟的放緩使市場的不確定性加強，消費分級趨勢明顯。在新一代消費者更為個性化的消費行為背后，普遍對價格（性價比）有著更高要求，某種意義上來說，這是消費升級的延展而非對立面。
而商業(yè)零售模式也正在發(fā)生巨變，以商業(yè)實體為例，18年是新商業(yè)體開業(yè)的扎堆年，其中95%以上都是購物中心模式。這些購物中心正從過去單純提供商業(yè)交易空間的功能向提供內(nèi)容的實體轉(zhuǎn)型，而圍繞生活方式概念的時尚輕奢顯然成為了內(nèi)容的熱門選擇，設(shè)計師品牌也成為增長迅速的細分品類。從城市維度來看，一線城市商場重在改造升級，多以時尚面貌提升并高調(diào)重開。而二三線城市新開商業(yè)體數(shù)量龐大，更有商業(yè)看點和發(fā)展?jié)摿ΑＮ以诖饲皫准緯r裝周上的采訪已經(jīng)明顯感覺到這一趨勢，買手店渠道正從一線向二、三線下沉，從東部向中西部拓展。包括西安、青島、長沙、南昌、太原到青海、寧夏等中西部城市或地區(qū)正有越來越多的買家來到時裝周。另外集合店呈現(xiàn)較好的發(fā)展勢頭，與單一品牌相比，多品牌、多品類的集合店更符合個性化需求，同時更容易聚焦VIP客戶。
這一形勢下，整個業(yè)態(tài)終將面臨更好的市場機會。設(shè)計師品牌在逐漸擴大的細分市場中有了更多生存機會；而百貨、零售業(yè)的大量轉(zhuǎn)型助推了集合店（買手店）這一業(yè)態(tài)，強大的資金、供應(yīng)鏈和運營優(yōu)勢，并以大手筆大空間與設(shè)計師品牌進行聯(lián)營。更多集合店獲得了資本的青睞，并將以大數(shù)據(jù)來監(jiān)測市場和促進銷售。雖然市場的喜好有時快到變化莫測，但終究都是基于洞悉新一代消費者需求的解決方案。
展會—深化功能&精準服務(wù)
MODE展的特點在于以Showroom為參展單位鏈接品牌和渠道買家，幾季以來的跟蹤報道讓我看到了MODE定位于專業(yè)展會的成長。此次更是邀請具有國際影響力的專業(yè)展覽空間設(shè)計師Oliviero Baldini操刀策劃，力求打造空間與視覺上更好的體驗，提升展會商貿(mào)對接環(huán)境。
作為MODE參展主體的Showroom，這幾年在幫助品牌獲取訂單的過程中逐漸深化功能，并依據(jù)各自優(yōu)勢建立起更多的精準服務(wù)概念。在前幾季的采訪中我得知各家Showroom業(yè)務(wù)各有側(cè)重：有的偏重于從策劃、貿(mào)易到設(shè)計集成與輸出的品牌一體化深入服務(wù)；有的是自建全渠道生態(tài)的買手服務(wù)平臺；有的主打某一細分品類，比如設(shè)計師手袋或珠寶配飾，并建立起包括自有零售、品牌代理、渠道拓展等一系列多元服務(wù)體系。還有的為大型百貨提供國際品牌解決方案，或以擅長IP運營為特色。這些Showroom代表了如今國內(nèi)時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈中的一股中堅和穩(wěn)定力量，是這幾年經(jīng)過市場的篩選和沉淀生存并成長起來的。
時裝周和Showroom集結(jié)了諸多新興設(shè)計師品牌和新發(fā)品牌，這些新生力量也很好詮釋了設(shè)計是否以創(chuàng)意為驅(qū)動，為行業(yè)注入了新鮮因子。但創(chuàng)意之上如何兼顧品牌持續(xù)，美學(xué)體系是否自成一體、產(chǎn)品品質(zhì)是否相對穩(wěn)定，是否能夠打動市場，MODE對此提供了市場檢驗與渠道建設(shè)的可能性。
就Showroom更國際化的功能和運營來說，隨著國內(nèi)大量設(shè)計師品牌和新創(chuàng)品牌的涌現(xiàn)，以及國外新品牌的入場，并不止于展示推廣或產(chǎn)品批發(fā)，從策略行銷、渠道服務(wù)，到深度品牌管理甚至微小企業(yè)解決方案，更多精準服務(wù)的思路需不斷拓展提高。
設(shè)計師品牌—生意經(jīng)&成功路徑
中國的新一代設(shè)計師群體日益龐大與活躍，他們以更為國際化的背景和多樣化的審美為國內(nèi)服裝生態(tài)系統(tǒng)帶來新的能量。
但時裝生意并不容易，尤其是設(shè)計師品牌，其供應(yīng)鏈成本和產(chǎn)品高定價往往是業(yè)績面臨的巨大挑戰(zhàn)，而資本則是設(shè)計師品牌續(xù)命發(fā)展的關(guān)鍵，但引入穩(wěn)定的資金來源從來不容易。盡管“爆款”一詞可能與設(shè)計師品牌情懷是背道而馳的，不過對品牌來說能夠帶來長續(xù)利潤的某一標識性產(chǎn)品卻是極為重要的。
從設(shè)計師品牌的發(fā)展路徑來說，或把設(shè)計師本人打造為時尚 Icon，帶上潮流文化的某種標簽，利用各種跨界聯(lián)名合作，或撬動粉絲經(jīng)濟直銷產(chǎn)品生存。對于設(shè)計師來說，利用“潮流”顯然是一種市場化的能力，因為“潮流”正成為一門大生意，而它的主體“Z世代”正成為時尚品牌以及“年輕化營銷”的奢侈品牌們爭奪的對象。以獨樹一幟的設(shè)計語言或創(chuàng)新美學(xué)重新定義“潮”概念，兼顧品質(zhì)與功能性的產(chǎn)品無疑是有市場需求的。要么為品牌樹立某種標桿，更符合消費者深思熟慮后的消費行為，比如可持續(xù)時尚，努力成為這一領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌。或者尋求資本支持，借助財團的資本和供應(yīng)鏈推動個人品牌擴張，持續(xù)不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和用戶體驗，并在運營上不斷完善和優(yōu)化。
近年來雖有部分設(shè)計師品牌獲得了投資，但絕對比例較低。這一過程中需要專業(yè)性強，有實力與前瞻性的集團與平臺予以更多關(guān)注。
當(dāng)下—顛覆與期待
在全球數(shù)字化的大環(huán)境下，時尚和零售行業(yè)正在發(fā)生深刻的變化。隨著時代的遠去和大師們的離去，時尚界花費數(shù)十年打造的行業(yè)成規(guī)可能會被顛覆。而5G的發(fā)展與普及將給時尚零售帶來前所未有的全新互動商業(yè)模式。品牌、Showroom和買手店的生態(tài)面對的不僅是品牌和市場之間的競爭，還有未來的趨勢。新一代的設(shè)計師必須兼顧設(shè)計和數(shù)字化的創(chuàng)意，緊跟數(shù)字化變革趨勢，通過數(shù)字化的創(chuàng)意方式來不斷提高工作效率以及品牌整體解決方案（盡管這對于藝術(shù)背景的設(shè)計師來說有時并不是一件容易的事）。
不僅如此，我們當(dāng)下習(xí)以為常的存在隨時會面臨顛覆。傳統(tǒng)的垂直產(chǎn)業(yè)格局會被更多基于共享、社交、品牌、時尚和娛樂的互動交叉生態(tài)圈影響。而無性別無季節(jié)之分的產(chǎn)品開發(fā)與發(fā)布，基于影像掃描技術(shù)的數(shù)字化訂貨系統(tǒng)，或?qū)⒔o未來時裝周的訂貨模式帶來更多可能。
不可否認，上海時裝周的個性化、實效性和專業(yè)化在當(dāng)下的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中都更具前瞻性和先行性。從過去到當(dāng)下到未來，我們有理由相信，時裝周以及以MODE為核心的完整商貿(mào)體系不僅會吸引更多世界目光關(guān)注中國設(shè)計師品牌，吸引更多國際品牌新品到上海全球首發(fā)；更重要的是為更新迭代的消費者行為以及實體零售的轉(zhuǎn)型升級提供新的創(chuàng)新動力和樣板。
2019秋冬上海時裝周即將啟程，一切都是值得期待的。
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上海、深圳加上啟動最早的北京中國國際時裝周，中國承載三個大型時裝周完全有可能，三地各有側(cè)重，產(chǎn)業(yè)鏈上的品牌、企業(yè)、設(shè)計師、買家等可以選取自己需要的參與，并獲得相應(yīng)的效果和回報。至于全國各地的其他時裝周，要么走產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向，要么走消費導(dǎo)向，能服務(wù)好自己背靠的產(chǎn)業(yè)或拉動當(dāng)?shù)叵M，多一些時裝周又何妨？
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2019年4月11日，一場以“Start LifeOver”為主題的潮牌時裝秀在廣州拉開帷幕，來自英國倫敦的潮牌ACUPUNCTURE 2019秋冬發(fā)布會在此隆重舉行，吸引了各大主流媒體及潮流界人士慕名而來。
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03月27日晚，享譽全球的美籍華裔時裝設(shè)計師Vivienne Tam受上海時裝周組委會特別邀請，攜同名設(shè)計師品牌于上海總商會舊址舉行VIVIENNE TAM 2019秋冬時裝系列全球首發(fā)，同時作為開幕大秀為上海時裝周SIFS國際品牌發(fā)布拉開序幕。Vivienne Tam透過SHERO的視角回歸品牌里程碑，以時裝鐫刻英雄之歌，在歷經(jīng)十余年以紐約時裝周作為全球首發(fā)的主場后，首次回到上海時裝周，講述這位名揚國際的女性華裔時裝設(shè)計師與上海之間的風(fēng)云際遇。
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上海時裝周兩周前由運動潮牌銳步Reebok揭開序幕，在中國風(fēng)十足、摩登華美的龍笛LONDEE閉幕大秀中完美落幕。西方與東方的呼應(yīng)，當(dāng)代與復(fù)古的碰撞，龍笛LONDEE大秀像是劃破天空的一道彗星，為東方巴黎、時尚之都，點亮昨晚浦江最奪目的璀燦夜色。
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緊隨著上海時裝周的落幕腳步，Ontimeshow 2019秋冬第十季展會在上海西岸藝術(shù)中心4月2日精彩落幕。此次展會總面積達25,000平方米，在6天展會期間共迎來了海內(nèi)外品牌共337個，接待專業(yè)觀眾總?cè)藬?shù)達15855人。上海市商務(wù)委主任、徐匯區(qū)區(qū)長、上海時裝周組委會副秘書長、上海西岸文化產(chǎn)業(yè)部部長等各界領(lǐng)導(dǎo)都蒞臨現(xiàn)場參觀，切身體會到Ontimeshow為達成“亞洲最大訂貨季”目標的推波助力。
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