【2019 年 3 月 31 日，上海】近日，百威啤酒跨界聯手來自美國洛杉磯的世界知名輕奢潮牌 JOYRICH，合作推出“BUD X JOYRICH” ENJOY 真我聯名系列。JOYRICH 作為每年上海時裝周的常駐品牌，3 月 31 日與百威的創新合作成為本屆時裝周最炙手可熱的大秀之一，吸引了眾多明星與時尚達人親臨現場。當百威的美式街頭風碰撞JOYRICH 的“復古-未來”風，將這一季“肆無忌憚，活出真我”的個性張揚的美式復古潮從秀場延伸至魔都街頭。與時裝周同期展開的 BUDX 互動快閃店也驚現新天地主秀場，各界潮人紛紛來此打卡，百威一連七天輪番推出不同潮流體驗：摩登造型、個性紋身、聯名新品預覽……使 BUDX 互動快閃店儼然成為了時裝周的潮流地標。百威啤酒與JOYRICH用“自由不羈， 追隨內心， 保持真誠”的態度詮釋潮流。對此，百威亞太區市場副總裁車祁表示，”百威很榮幸能夠與全球知名的潮流品牌 JOYRICH 達成合作。JOYRICH 崇尚自由、真我的生活態度與百威不謀而合，因此我們希望通過這次合作表達共同的理念，也給消費者帶來全新的體驗。”JOYRICH 品牌主理人 Tom Hirota 表示：此次肆無忌憚的秋冬風潮能與百威攜手，是美式文化的不同領域的一種碰撞，給消費者呈現我們對多元文化的穿衣態度，通過聯名的形式倡導年輕人肆無忌憚、活出真我的生活表達。
“BUD X JOYRICH” ENJOY 真我聯名系列是最原汁原味的美式潮流體現
T 臺上下 表達不羈真我
大秀在 3 月 31 日晚上 20:30 隆重開始。秀場以”BUD X JOYRICH”主打的復古銀色和高貴紫色為場景主色調，玩轉藝術、音樂、時尚，在多種潮流文化兼收并蓄，玩轉新生代自由的生活方式。“BUD X JOYRICH”ENJOY 真我聯名系列產品將在大秀中壓軸登場。這系列設計靈感主要來自百威啤酒銀色易拉罐和透明玻璃啤酒瓶的經典包裝。紅色彩鉑印突出易拉罐效果，以百威經典紅色為主色，通過富有 JOYRICH 特色的廓形設計，呈現最原汁原味的美式潮流。
百威一直支持真我的表達，鼓勵年輕人活出真我。值得注意的是，BUD X JOYRICH 聯名大秀也特邀了四位網絡上炙手可熱的“神秘怪咖”紅人辣目洋子、李小科-Kimo、葛春子、ENKAKO 可樂穿著聯名款服裝，帶著百威啤酒走上 T 臺。他們以四種全然不同的風格詮釋真我至上的態度。混血型男白梓軒(Tom Price)也來到現場為本次大秀擔當明星 DJ，當所有模特隨著熱情的音樂走到 T 臺中間，大秀的氣氛進入高潮。四位時尚大咖舉起手上的百威啤酒，并邀請觀秀的觀眾共賞，全場超過 500 位觀眾共同舉起手中百威啤酒為勇于追隨內心的真我態度舉杯，為百威一直推崇的追隨內心， 保持真我的潮流精神帶來共鳴。
炙手可熱的“神秘怪咖”紅人辣目洋子、李小科-Kimo、葛春子、ENKAKO 可樂穿著“BUD X JOYRICH” ENJOY 真我聯名系列產品將在大秀中壓軸登場登場
全場嘉賓共同為勇于追隨內心的真我態度舉杯
帥氣時髦的國際超模赤坂沙世(Sayo Akasaka)也驚現秀場，她從不追隨傳統的日系甜美風，喜歡穿著JOYRICH的潮酷單品，并一路追隨，這個比男孩還要酷的東京 IT Girl 用真我的態度走出了一條屬于自己的時尚道路。坐在觀眾席中的赤坂沙世，一貫的單眼皮、小雀斑、超短發，一份清冷的氣質反而更突出她的不羈個性。偶像團體 X 玖少年團隊長伍嘉成也亮相現場看秀，呈現出復古不羈、忠于音樂、追隨內心的時尚面貌，并在隨后的 AFTER PARTY中綻放瀟灑利落的舞臺魅力，用實際行動為“BUD X JOYRICH”ENJOY 真我聯名系列助力。
帥氣不羈的個性國籍超模赤坂沙世（左）與 偶像團體 X 玖少年團隊長伍嘉成（右）亮相現場看秀，為“BUD X JOYRICH”ENJOY 真我聯名系列助力
秀場內外 彰顯摩登個性
除了秀場內令人一飽眼福，秀場之外，百威還在上海時裝周的新天地主場設立了為期一周的 BUD X 快閃店。為 眾多城中潮人提供了美酒和時髦服飾之外的全方位聲色感官體驗。從 3 月 27 日至 4 月 2 日，連續一周每天為潮人們提供不同的時尚體驗，從摩登造型、個性紋身，到聯名新品預覽， BUDX 互動快閃店儼然已成為時裝周的潮流地標。31 日和 1 日 BUDX JOYRICH 的聯名體驗店，帶給年輕人全新的美式潮酷生活沉浸式體驗。同時，也為所有渴望表達真我創意的潮人們提供了一塊屬于自己的專屬領地，讓更多年輕人隨心潮動、表達真我態度。
在上海新天地的“BUD X ”快閃店成為時尚潮人的打卡地標
百威恪守百年的釀造工藝，以自己的方式釀造優質啤酒，自 1876 年美國誕生以來，通過獨特的釀造工藝和卓越的市場表現，奠定了全球的行業標桿形象。JOYRICH 來自潮流發源地洛杉磯，擅長將不同范疇的街頭文化結合，淋漓表達年輕人對自由、希望、夢想和愛的追求，是新生代潮流文化的代表。百威一直主張真我至上，而 JOYRICH在潮牌界有著不可撼動的地位，此次合作可謂跨界潮流的合拍之作，呈現了年輕人自由不羈，追隨內心，ENJOY“真我”的潮流生活態度。
真我從不過時，直面自己，即是潮流！
關于百威啤酒：
百威啤酒誕生于 1876 年，現已行銷遍布全球，是世界銷量最好的啤酒品牌之一。百威啤酒于 1995 年正式進入中國市場，以其卓越的品質在超高端啤酒市場占據了絕對的主導地位。百威啤酒以其獨特的口感，穩定的品質，再加上百威品牌 140 多年的悠久歷史，構筑了百威的王者形象。通過贊助奧運會、FIFA 世界杯足球賽以及英格蘭足總杯等全球矚目的焦點賽事，以及對年輕人關注的音樂、時尚領域的贊助，百威體現了其“皇者風范”，成為當之無愧的“啤酒之王”。
關于 JOYRICH：
JOYRICH 源于近現代洛杉磯的潮流文化，創立于 2007 年，作為一個有代表性的街頭輕奢潮流品牌，以其標志性的“復古-未來”風格，創造了豐富多變的流行風尚，極具品牌獨特性。巧妙地平衡了街頭與時裝兩種風格，提供兼具清新活力與摩登感的時尚選擇。融合藝術、音樂、時尚等多種潮流文化，打造了全新的休閑奢華穿搭方式。贏得了世界各地多領域的名流、潮人的青睞。
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