2018年Lee啟用全新品牌溝通平臺(tái)「Move Your Lee誰(shuí)跟我走」，架起與都市千禧一代的深度溝通橋梁，以此鼓勵(lì)他們跟隨自己的內(nèi)心，盡情享受探索都市的樂(lè)趣，用行動(dòng)釋放本真之態(tài)。為了給「Move Your Lee誰(shuí)跟我走」造勢(shì)，2018年4月18日至22日，Lee打造了一條巨型牛仔褲空降魔都，邀請(qǐng)都市千禧一代體驗(yàn)席卷夏日風(fēng)潮的’’Move your Lee Party’’（冷褲派對(duì)），引爆全城狂歡，釋放無(wú)限熱情。
4月20日當(dāng)天，Lee品牌代言人彭于晏以他與品牌不謀而合的好動(dòng)個(gè)性，帶著城市的律動(dòng)親臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。身穿代表著品牌創(chuàng)新屬性的全新精玉透涼牛仔科技產(chǎn)品，淋漓盡致的詮釋了「Move Your Lee誰(shuí)跟我走」的本真之態(tài)。威富集團(tuán)牛仔事業(yè)部亞太區(qū)副總裁及董事總經(jīng)理KANCHAN PANT與Lee中國(guó)區(qū)總經(jīng)理Wendy Wu為彭于晏正式頒發(fā)“代言人聘書(shū)”，號(hào)召他帶領(lǐng)大家解鎖好動(dòng)新體驗(yàn)，開(kāi)啟一場(chǎng)全新的探索旅程。
和彭于晏一起暢享夏日，在AIR MOVE互動(dòng)區(qū)域充分感受Lee的好動(dòng)與自由，精玉透涼科技實(shí)驗(yàn)室為你解析新品的吸睛黑科技，為Z世代裂變而生的X-LINE系列潮酷登場(chǎng)，更有Lee create手工區(qū)、網(wǎng)紅飲品打卡區(qū)，讓好動(dòng)之士無(wú)懼夏季炎熱“烤”驗(yàn)，共同引爆這場(chǎng)城中熱事。
左起：中國(guó)區(qū)總經(jīng)理Wendy Wu，Lee品牌代言人彭于晏，威富集團(tuán)牛仔事業(yè)部亞太區(qū)副總裁及董事總經(jīng)理KANCHAN PANT
彭于晏領(lǐng)銜行動(dòng)不止，演繹“誰(shuí)跟我走”
4月20日，Lee品牌代言人彭于晏以他與品牌不謀而合的好動(dòng)個(gè)性，身穿全新精玉透涼牛仔科技，帶著城市的律動(dòng)登臺(tái)亮相，淋漓盡致的詮釋了「Move Your Lee誰(shuí)跟我走」的本真之態(tài)。這特別的出場(chǎng)方式淋漓盡致地傳達(dá)了全新品牌溝通平臺(tái)「Move Your Lee誰(shuí)跟我走」的無(wú)限活力——不受地域限制和動(dòng)作束縛，釋放內(nèi)心的好動(dòng)與自由。2013年彭于晏曾與Lee首度合作推出“好奇不滅”的品牌理念，五年中彭于晏與Lee一同成長(zhǎng)，不為現(xiàn)狀不安，也不安于現(xiàn)狀。他在工作及生活中力求突破，他對(duì)生活的熱血躁動(dòng)和永無(wú)止“靜”的態(tài)度與「Move Your Lee誰(shuí)跟我走」好動(dòng)不停、行動(dòng)不止的理念不謀而合。2018年他再度以L(fǎng)ee代言人的身份現(xiàn)身，并由現(xiàn)場(chǎng)威富集團(tuán)牛仔事業(yè)部亞太區(qū)副總裁及董事總經(jīng)理KANCHAN PANT向其頒發(fā)了“Lee代言人聘書(shū)”，將[Move your Lee 誰(shuí)跟我走]口號(hào)傳遍城市每個(gè)角落。
冷褲空降魔都，多重互動(dòng)釋放好動(dòng)因子
亮點(diǎn)1：AIR MOVE互動(dòng)區(qū)域的律動(dòng)
活動(dòng)場(chǎng)地巨型牛仔褲造型的建筑，圍繞熒光綠波紋燈帶，盡顯夏日酷爽，吸引了眾多行動(dòng)派年輕丹寧愛(ài)好者釋放自己的天性，入場(chǎng)感受Lee忠于自我、敢于創(chuàng)造新規(guī)則、釋放好動(dòng)本真的品牌理念。以代言人彭于晏在廣告大片中“空氣跳躍”、“空氣籃球”、“空氣吉他”、“空氣拳擊”的躍動(dòng)形象為雛形的互動(dòng)游戲體驗(yàn)區(qū)，讓你感受由彭于晏帶來(lái)的城市律動(dòng)。跟隨他的步伐，去旋轉(zhuǎn)、去跳躍，在這里沒(méi)有任何規(guī)則限制，只為狠狠地感受這個(gè)世界。
Lee品牌代言人彭于晏體驗(yàn)AIR MOVE互動(dòng)區(qū)
亮點(diǎn)2：精玉透涼牛仔科技實(shí)驗(yàn)室
別說(shuō)你型動(dòng)自如的腳步被炙熱的高溫困住，全新精玉透涼牛仔科技讓好動(dòng)的你無(wú)懼炎熱“烤”驗(yàn)�；顒�(dòng)現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)辟精玉透涼科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，讓千禧一代直觀(guān)感受從一塊玉石到一條牛仔褲的奇妙歷程。革新的玉石微粒在丹寧面料中的注入、獨(dú)特的紗線(xiàn)編織技術(shù)，保證了單品卓越的吸汗透濕和延緩升溫的功能，本季新加入的黑科技的洗水步驟提升了面料的柔軟觸感和冰涼質(zhì)感，造就了全新精玉透涼牛仔科技。這就是彭于晏身著的“冷褲”的奧秘，幫助千禧一代在城市中行動(dòng)自如。
亮點(diǎn)3：為Z世代裂變而生的X-LINE潮酷來(lái)襲
走出現(xiàn)代科技感的實(shí)驗(yàn)室，熒幕上魔性的裂變X-DANCE給人以巨大的視覺(jué)沖擊，一起舞動(dòng)屬于Z世代“裂變我”的任意X型格。這正是Lee X-LINE系列帶來(lái)的奇思妙想。作為L(zhǎng)ee首個(gè)為中國(guó)市場(chǎng)打造的僅供電商平臺(tái)的最年輕的系列，X-LINE專(zhuān)為特立獨(dú)行的年輕勢(shì)力裂變而生，集經(jīng)典牛仔與潮流設(shè)計(jì)于一身，打破無(wú)聊，扼殺單調(diào)，在年輕的95后中激起了強(qiáng)烈共鳴。現(xiàn)場(chǎng)特別設(shè)置X-LINE系列新品體驗(yàn)區(qū)，消費(fèi)者可以在這里嘗試X-LINE產(chǎn)品的隨性混搭，裂變出你的專(zhuān)屬風(fēng)格。
亮點(diǎn)四：“Lee create你創(chuàng)造”展現(xiàn)率性真我
多重互動(dòng)體驗(yàn)感受「Move Your Lee誰(shuí)跟我走」品牌理念的同時(shí)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)辟“Lee create你創(chuàng)造”休閑手工區(qū)，提供多樣的DIY互動(dòng)，讓消費(fèi)者自己動(dòng)手創(chuàng)造出專(zhuān)屬的Lee個(gè)性定制丹寧手提包，多款包身、皮牌和后口袋的隨意組合，加上豐富且趣味十足的配飾，展現(xiàn)獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性丹寧魅力。
彭于晏體驗(yàn)“Lee create你創(chuàng)造”，定制專(zhuān)屬牛仔單品
公眾日城中熱事正在發(fā)生
想要感受彭于晏為你帶來(lái)的’’AIR MOVE’’互動(dòng)區(qū)律動(dòng)嗎？想要全方位體驗(yàn)Lee升級(jí)精玉透涼牛仔黑科技嗎？就在’’Move your Lee Party’’（冷褲派對(duì)）！同時(shí)，聚集城中各路潮人的派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)，還有為Z世代裂變而生的X-LINE潮酷出擊，體驗(yàn)時(shí)下席卷抖音的裂變X舞；“Lee create你創(chuàng)造”牛仔定制項(xiàng)目，打造專(zhuān)屬牛仔單品；更有網(wǎng)紅打卡美食及飲品，更多派對(duì)亮點(diǎn)，活力四射的互動(dòng)體驗(yàn)等你來(lái)解鎖！
網(wǎng)紅打卡美食及精美紀(jì)念品區(qū)
釋放你的好動(dòng)因子，立刻跟Lee走吧，去活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)探索更多未知樂(lè)趣，跟著彭于晏一起行動(dòng)！4月18-19及21-22日期間，至上海長(zhǎng)寧來(lái)福士三號(hào)古建鐘樓即可加入我們的“冷褲”派對(duì)。
如不能親臨現(xiàn)場(chǎng)也可掃描二維碼進(jìn)行虛擬體驗(yàn)
活動(dòng)地址：上海市長(zhǎng)寧區(qū)長(zhǎng)寧路1193號(hào)長(zhǎng)寧來(lái)福士三號(hào)古建鐘樓
2018年Lee面向千禧一代消費(fèi)者啟用的全新溝通平臺(tái)「Move Your Lee誰(shuí)跟我走」，旨在鼓勵(lì)生而好動(dòng)的都市年輕人釋放自己的天性，激發(fā)他們敢想敢做的生活熱情。“Move Your Lee Party”（冷褲派對(duì)）這場(chǎng)夏日狂歡讓都市年輕人在彭于晏的帶領(lǐng)下立刻擁有行動(dòng)Lee，活在當(dāng)下，忠于自我，釋放內(nèi)心熱情，探尋無(wú)限可能的生命力。
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街舞是一種生活方式，也是一種精神所在。作為街頭文化的一種標(biāo)志性象征，一直都是國(guó)內(nèi)外熱力追捧的時(shí)尚潮流，詮釋“FOR REAL”精神，鼓勵(lì)大膽自我表達(dá)。對(duì)于年輕人，街舞更是“張揚(yáng)，炫酷”的代名詞，臟辮搭唐裝，禮帽搭護(hù)目鏡...不需要循規(guī)蹈矩，沒(méi)有什么不可以。
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