美國時尚品牌Marc Jacobs正打算通過設計品牌新一代Incognito It-bag發起橫跨多個數字媒體通道的品牌重塑之戰。
這個品牌利用社會化媒體，電子郵件疾風，視頻共享平臺和The New York Times上發放廣告來介紹“Marc Jacobs品牌家族中的新成員”。通過它不懈的努力，Incognito這個品牌專注于在意大利打造手工包，強調其質量勝過其品牌名。
“隨著新品牌包的發行，Marc Jacobs將專注于手袋的工藝多與其他品質，例如設計和質量。”Carrot Creative的高級策略師，Amanda Rue說道，“品牌總是渴望更多的在工藝上下功夫，因為對比強調其他品質，工藝強調了使產品變得獨一無二的特質。這個方法更具有包容性，它通過產品講述更深層次的故事，強調品牌的源頭，手工藝品質和設計風格而不會讓消費者感到困惑。”Ms Rue并不歸屬于Marc Jacobs，但她同意作為產業專家發布評論。Marc Jacobs在新聞的最后期限前不能直接評論。
Marc Jacobs通過在8月5日，向時事通訊訂閱者發送大量的電子郵件宣傳Incognito這個品牌。電子郵件中將引導消費者點擊“Incognito：另一個經典”標題。
在郵件內容中，大量關于藍色手提包的圖像放置在黑色背景上，一個提供標為“發現”的行動號召按鈕將為消費者提供時裝畫冊，瀏覽這個系列的手提包，包含不同種類、尺寸和材質（包括鱷魚皮和磨砂皮）。在郵件的主圖像下是一個拿著Marc Jacobs金色品牌壓花的男人特寫，附有“意大利手工制造”的文字。
當消費者滾動鼠標，將出現一個GIF動畫，展示在手工包上進行logo壓花的過程，一小片銀片將被拉下來展現品牌名。而后，一條寫有Incognito是“美在細節”（detailed in beauty）的消息將出現。在郵件的最下方，有一張集結所所有用于制造手提包的皮革圖片。在圖片下方是一個用于觀看包袋制作過程的按鈕，將為消費者提供一段為時2分鐘的YouTube視頻。在視頻中，手提包首先被素描出草圖，而后被轉譯在電腦上，從墻上數量巨大的面料樣本中挑選一大片皮革，再擺出手工切割好的模板。下一步，手提包的各個部分被縫制為一體，皮革將固定在彎曲的木料上定型，同時對五金進行檢驗。在視頻的最后，一個完整的手工包被以不同角度展示。
在同一周，品牌也準備將Incognito的圖像發布到社會媒體上。Marc Jacobs8月4日在The New York Times的主頁上放置廣告并展示其最新的設計版本。
“這是個教育人們認識Incognito工藝包產品線的意識比賽，”Ms Rue說道，“強有力的圖像突出解構手袋，而視頻則將這些零件一絲不茍的組合在一起，創造一個完整的產品。這就好像他們想要傳達制作這樣一個高質量的包所需要付出的努力，而不是通過奢侈品的感性利益吸引人們，這也突出了這樣一個優秀的產品功能性的組成元素。”
無論是對皮革產品還是服裝品牌的交易，手提包都是重要的一環。為了順利發行，品牌不遺余力的確保消費者知道這個新產品。
例如，法國品牌Balenciaga通過開發一個針對其新品的微網站來集中各界對其新手提包的注意力。品牌在新品正式發布前，在8月23日通過其微網站戲弄Le Dix系列。一個好玩的微網站和帖子幫助Balenciaga引起更多消費者對其新品的興趣，這比起品牌簡單在其秋季或冬季發布會上發布新品效果更好。
Marc Jacobs的同名設計師在離開Louis Vuitton后，現在有更多的時間研發自己的品牌。他自己品牌的其中一個目標是確保他品牌的手提包在復雜工藝和質量上保持較高的水平。這次戰爭不僅將會幫助消費者認識Incognito這個品牌，還有利于Marc Jacobs品牌手提包的工藝。
“當消費者開始對給予的產品故事感到熟悉和滿意時，這個產品仍將引起共鳴，”Ms Rue說道，“這個活動通過電子郵件發布，所以受眾是已經對品牌消息感興趣和好奇的人。電子郵件戲弄使用者并邀請他們點擊以完成整個敘述過程，通過展現對產品的解構，觀看者會自然的想知道這些小部分如何最終組成成品。”
原文鏈接：http://fashionsnoops360.com/marc-jacobs-leads-with-craftsmanship-for-handbag-launch/
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